コロナ禍を経てゴルフのイメージはどう変わった？ Tポイントが実施したアンケートから

　株式会社Tポイント・ジャパンが「ゴルフに関するアンケート調査」を実施して面白いデータを発表しています。

　Tポイントはコンビニやガソリンスタンドをはじめとする多くの業種で貯められるポイントシステムとして、馴染み深いと思います。

　Tポイントの年間利用者は7061万人で日本の総人口の56％にあたり、全国約5700社の約16.5万店舗でTポイントを貯めたり使ったりできます。7000万人の性別や年齢といった基本属性、ライフスタイルアンケート回答の生活属性情報などからのデータベースは、市場分析にも活用されて今す。

　今回の「ゴルフに関するアンケート調査」はコロナ前の2019年12月、2020年7月、2021年8月の3回調査を行い、コロナ前後のゴルファーの実態調査を今年9月に発表しています。最新の調査の対象者は全国の男女20～79歳で、過去1年間のゴルフ場・練習場プレー有無（ゴルファー・ノンゴルファー）、1789人を対象に調査しています。

　この調査で、コロナ禍前後でゴルフに対するイメージの大きな変化があります。ゴルフといえば「お金持ちの中年がやるスポーツ」というのが一般的なイメージで、コロナ前の調査でもそれが表れています。

　ところがコロナ後のゴルフイメージ調査で、大きく下がった項目上位は「お金がかかる」（50.2％→43.9％：－6.4ポイント）、「時間がかかる」（27.8％→23.7％：－4.1ポイント）、「中高年がやっている」（17.6％→13.5％：－4.１ポイント）で、ゴルフのマイナスイメージ項目が軒並み下がっていることは、ゴルフ界にとっては吉報です。

　回答のパーセンテージが増えた上位3項目は「生涯続けられる」（44.8％→49.3％：＋4.5ポイント）、「家族とのコミュニケーションの場」（14.0％→17.2％：＋3.2ポイント）、「練習が必要」（37.5％→40.2％：＋2.7ポイント）で、ゴルフ界が今まで3世代で同時に楽しめるスポーツであることを訴求してきたことが、コロナ禍で認識されて、ゴルフへのイメージが変わってきたことが分かります。一方でゴルフをする機会が増えたことで難しさを再認識する層も増えたと言えるのかもしれません。

　また、コロナで変わったゴルフの価値観に関して、ゴルファーとノンゴルファーがそれぞれ回答した上位3項目は、ゴルファーは「密を避けて楽しめる」（52.0％）、「友人と過ごす貴重な機会」（41.6％）、「ストレス解消での活用」（40.4％）、一方、ノンゴルファーは「密を避けて楽しめる」（32.3％）、「感染対策が万全なスポーツ」（22.5％）、「プロの活躍で注目が増した」（22.4％）で、屋外で密を避けて楽しめるゴルフの特性が、ゴルフをしない人にも広がったことが分かります。

　2020年7月の調査で「これからやってみたいスポーツ」は全世代でゴルフがテニスに次いで2位。若い世代の20代男性では2位、30代男性では1位、20・30代女性では5位と上位に入っています。

　実際、コロナ禍でゴルフを始める若い世代が増えており、密を避けるスポーツであることが影響したと考えられます。ただ、20代がゴルフをしない理由に「お金がかかる」だけでなく「教えてくれる人がいない」ことが他の世代に比べて多いという結果も調査から出ています。ノンゴルファーをゴルフに誘うことが、特に若い世代をゴルフに巻き込むために重要です。

　20代ゴルファーのライフスタイルも最新の調査を基に「職場や友人のつながり重視なコミュニケーションゴルファー世代」と分析しています。この世代の志向は男女とも「新しいもの好き、つながり志向」で、ゴルフの持っているコミュニケーションの力や、常に新しい商品やプロゴルファーが出てくるゴルフの魅力に引きつけられているのだと考えられます。

　ノンゴルファーの若い世代にもそうした魅力が共通して響くことが推定されます。コロナ禍の新しい生活様式の中で、少しでもゴルフの持つコミュニケーションの豊かさ、またゴルフそのものの面白さが若い世代のライフスタイルに取り込まれることを望みたいと思います。