東京・丸の内でダンロップが「フェス」を開催した狙いとは？　ゴルフもテニスもタイヤも大谷翔平も見て触れて

　大谷翔平のボードに迎えられ、古閑美保（ゴルフ）、土居美咲（テニス）のトークショーと体験型イベントで盛り上がる。三輪車のタイヤで始まり、多様な事業に広がった歴史に驚き、タイヤの空気圧点検の大切さを知る……。ダンロップブランドの世界観を体験できるイベント「ALL DUNLOP FES（オールダンロップフェス）～丸の内で心弾む体験を～」が、5月30、31の両日、東京のど真ん中、丸の内で行われ、にぎわいを見せました。

　会場となったのは千代田区の丸ビル1階マルキューブと、外構、3階の回廊。二子玉川ライズ（世田谷区）が会場だった昨年のイベントとの共通点は、無料で通りすがりの人が誰でも立ち寄れるという点。ただ、街の性質上、土日開催でファミリー層が多く見られた昨年と違い、今年はビジネスの街を意識してか、金曜日、土曜日の開催で少し違った客層が集まりました。

　また、昨年は（株）ダンロップスポーツマーケティング主催でゴルフとテニスを中心にスポーツに触れてもらうことをテーマにしていたのに対し、今年は住友ゴム工業（株）とともにブランド全体を体感してもらおうという意図を前面に押し出していました。

　MLBロサンゼルス・ドジャースで活躍中の大谷翔平のボードがあったのは、ダンロップブランドと広告出演契約を結んでいるからです。

　会場で自らタイヤ空気圧についてトークを展開した住友ゴム工業の山本悟社長に聞くと、こんな答えが返ってきました。

「1月にアメリカ、ヨーロッパ、オセアニアのタイヤのダンロップブランドを買い戻して、グローバルにできるようになりました。スポーツや他のことはすでにグローバルなので、ゴルフのダンロップ、テニスのダンロップ、タイヤを含めたすべてのダンロップの価値をみなさんに体感していただきたい」

　ゴルフの世界ではマスターズ王者・松山英樹をはじめ、今年、米女子ツアーで頭角を現している竹田麗央、岩井明愛、千怜のツインズ（ボール）や今季からは渋野日向子とも契約。テニスでは、欧州、米国のジュニアアカデミーに協賛し、ジュニア育成に力を入れていることを力説していました。大谷翔平に話が及ぶと「グローバル契約ですからね」とニヤリと笑っていました。

　3階の回廊にしつらえられたパネルで同社の歴史をたどると、温かい気持ちに包まれます。1888年に創始者のJ.B.ダンロップ氏が世界初の空気入りタイヤを発明した理由が、息子の三輪車のためだというのです。

　130年以上の歴史を経た今、日本で行われたフェス。トークショーでは、10歳でゴルフを始めた時からダンロップユーザーだったという古閑がこんな思い出を口にしていました。

「プロになったばかりでまだ優勝する前に、星野英正プロと一緒に丸の内のビルの谷間でCM撮影をしました。朝4時くらいかな」

　その後、古閑は2008年に賞金女王となり、現役を退いた現在もなお、同社と契約。ダンロップの顔として、今回のようなイベントなどで活躍しています。生涯スポーツであるゴルフの魅力と同時に、同社のPRにも努めているようです。

　体験型イベントに夢中になった人、トークショーを楽しんだ人、大谷翔平と写真を撮った人、タイヤの空気圧について学んだ人……。さまざまな形でフェスの空気に浸った人たちは、誰もが笑顔だったのが印象的でした。